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30May

Ceci est un guide pour l'optimisation de SEO et le placement d'un site Web sur les moteurs de recherche qui vous expliquera:


  • Stratégies de SEO de base pour augmenter le trafic (non payé)
  • Que faire pour améliorer le placement des mots clés souhaités
  • Comment obtenir une visibilité pour vos produits / services.


Index de l'aide


  1. Qu'est-ce que SEO?
  2.  Comment fonctionnent les moteurs de recherche
  3. Architecture de l'information
  4. Recherche par mots-clés
  5. Optimisation SEO sur la page
  6. Construction de liens et marketing de contenu
  7. Techniques SEO de critiques
  8.  Résultats de suivi et de mesure


Qu'est-ce que SEO?


SEO  est l'acronyme anglais de Search Engine Optimization et définit toutes les activités visant à améliorer la visibilité d'un site Web sur les moteurs de recherche comme Google, Bing et DuckDuckGo. Le processus d'optimisation peut être subdivisé comme suit:

  • SEO optimisation sur la page : architecture d'information, marquage et autres éléments du site Web
  • Link Building and Content Marketing : activités visant à obtenir des liens depuis des sites externes et à créer un contenu de qualité.


Pourquoi optimiser un site web


93% des utilisateurs commencent à naviguer avec un moteur de recherche et 94% avec Google.  Les 5 premiers résultats de recherche obtiennent 67% de tous les clics. Voici les principaux avantages du référencement:

1.            Permet d'acquérir un trafic qualifié auprès des moteurs de recherche

2.            Assure les meilleurs taux de conversion 1

3.            Répond aux recommandations de qualité recommandées par les moteurs de recherche

4.            Améliorer l'expérience utilisateur (UX)


Comment fonctionnent les moteurs de recherche


Pour optimiser un site Web, en plus de connaître les principes du référencement, il est conseillé de comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche qui peuvent être résumés dans trois activités principales:

1.            Numérisation ou exploration : les moteurs couvrent le World Wide Web pour découvrir de nouveaux contenus grâce à des programmes sophistiqués appelés Spider : visiter de nouvelles pages Web, localiser et suivre des liens vers des pages externes dans un processus de chaîne continue.

2.            Indexation ou indexation - Les moteurs de recherche archivent une copie du contenu de toutes les pages Web dans un énorme index stocké sur des serveurs haute performance afin qu'ils puissent accéder instantanément.

3.            Placement ou Classement - Lorsqu'un utilisateur recherche, le moteur utilise des algorithmes sophistiqués pour évaluer quelles pages de l'indice sont les plus pertinentes. Ensuite, il déterminera l'ordre des résultats de recherche en temps réel à présenter à l'utilisateur.

GoogleMatt Cutts, ancien gestionnaire d'équipe anti-spam de Google, explique comment fonctionnent les moteurs de recherche dans cette vidéo anglaise de 3 minutes.


Architecture de l'information et liens internes


L’architecture de l'information permet aux moteurs de recherche de trouver facilement du contenu pour servir les utilisateurs. La conception d'une structure de site Web peut être une tâche complexe, en particulier pour les grands sites. Voici quelques conseils sur la façon de procéder:

  • Identifiez les pages qui reçoivent plusieurs liens internes à l’aide d'un outil qui émule les araignées des moteurs de recherche comme ScreamingFrog
  • Placez les pages les plus pertinentes en haut de l'architecture afin qu'elles obtiennent plus de liens internes
  • Concevez une architecture plate afin que les pages les plus stratégiques de votre propriété ne soient que quelques clics depuis la page d'accueil.

Architecture optimisée de l'information pour les moteurs de recherche Une architecture de contenu bien développée a un impact positif sur UX et donc sur son emplacement de site.

Les pages les plus pertinentes pour les moteurs de recherche sont celles directement liées à la page d'accueil: le nombre de clics que l'utilisateur doit faire depuis la page d'accueil vers la page de produit ou de service souhaitée est en fait un indicateur de qualité de l’architecture de l’information.

En liant les pages entre elles, il est possible de déployer la pertinence acquise au fil du temps par le domaine: cette activité d'optimisation, souvent négligée, prend le nom de lien interne ou des  liens internes.

Les liens internes sont des liens allant d'une page d'un domaine à une autre page du même domaine et sont couramment utilisés dans la navigation principale. Un lien réseau bien structuré est utile pour 3 raisons:

  • Il  permet la navigation par les utilisateurs et l'accès de l'araignée aux ressources du site
  • Cela aide à déterminer une hiérarchie de page
  • Permet de répartir le lien de jus dans la propriété en favorisant son positionnement.

 Le lien interne de Wikipedia a développé une architecture d'information solide et une excellente accessibilité à ses ressources par le biais de liens internes.

Le texte utilisé comme lien entre les pages, appelé texte d'ancrage ou texte d'ancrage, est un autre paramètre important: le texte doit être descriptif et prédictif . Cela aidera Google (et les utilisateurs) à comprendre le contenu de la page de contenu.


Recherche par mots-clés


La recherche de mots - clés ou de recherche par mot - clé est une étape indispensable de toute campagne de référencement. Il y a 3 facteurs à considérer lors du choix des mots-clés:

  • Volume de recherche - Nombre de personnes recherchant un mot-clé particulier
  • Pertinence - Un terme peut également avoir de gros volumes de recherche, mais ne signifie pas nécessairement qu'il soit pertinent pour le site que vous optimisez. La relation sémantique entre le contenu du site et la requête de recherche est un facteur de positionnement important.
  • Concurrence - Les mots-clés avec des volumes élevés de recherche peuvent générer des volumes élevés de trafic organique des moteurs de recherche, mais la concurrence pour le classement dans les premiers résultats de la SERP peut être impitoyable.

Avant de procéder, il faut se référer à la théorie commerciale formulée par Chris Anderson bientôt adoptée dans le référencement, à savoir Longue traine. Selon cette stratégie, un nombre plus élevé de mots-clés avec des volumes de recherche plus faibles (mais avec des taux de conversion plus élevés) que quelques mots-clés avec des volumes de recherche plus élevés (et plus compétitif) est préférable.

 Longue traine : stratégie pour augmenter les conversions  au point de mots-clés spécifiques vous permet d'avoir un sous-ensemble de mots moins recherchés, mais plus pertinents et moins coûteux, qui génèrent potentiellement plus d'engagement et, plus important encore, plus de conversions.

Pour commencer à comprendre qui  sont vos clients potentiels et ce qu'ils recherchent, répondez aux questions suivantes:

  • À quoi sont-ils intéressés?
  • Quels problèmes veulent-ils résoudre?
  • Quel genre de langage utilisent-ils?
  • Quels sont les concurrents?

Une fois terminé, vous disposez d'une liste de termes de recherche et de sites Web concurrents afin de trouver de nouveaux mots-clés et de connaître le scénario de référence concurrentiel.

Il existe plusieurs outils qui peuvent vous aider à trouver les mots clés appropriés: le plus populaire est le planificateur de mots-clés Google AdWords

La recherche par mot clé vous aidera à développer correctement votre stratégie de marketing , puisque:

  • Il soutient la planification stratégique, donnant des conseils sur la demande du marché et le placement de la marque
  • Guide de l'optimisation du site Web et de la création de contenu


Optimisation SEO sur la page


L'optimisation sur la page vous permet de développer des pages pertinentes pour des recherches de recherche spécifiques et constitue une phase cruciale de toute campagne de référencement: si les mots-clés que vous souhaitez placer sur la page n'apparaissent pas sur la page, il sera beaucoup plus difficile d'obtenir un bon placement.

Le contenu et les métadonnées ne sont que quelques-uns des facteurs considérés par les moteurs de recherche et, par eux-mêmes, ils ne suffisent pas à assurer un bon placement même pour des requêtes modérément concurrentielles.

Généralement, la recherche par mot-clé est un processus qui se développe comme suit:

  • Déterminez les mots - clés et les phrases que vous souhaitez placer
  • Assurez-vous que le contenu de la page est structuré de manière à inclure des mots clés et des phrases
  • Entrez les mots clés et les synonymes liés à la sémantique.

L'inclusion de mots-clés sur la page permet de positionner, mais il y a quelques considérations que je vais expliquer ci-dessous.

Titre de l'étiquette

L'élément le plus important d'une page Web est l' étiquette de titre à laquelle les moteurs de recherche attachent une importance particulière.

L'optimisation de la d'une page Web signifie:

  • Limiter la longueur à 55 caractères (espaces inclus)
  • Entrez les mots clés au début
  • Gardez la séquence de mots-clés dont vous êtes intéressé sans changement
  • Écrivez de manière attirante, y compris éventuellement un CTA.

Meta Tag Description

Meta Description est le fragment de texte associé à chaque page d'un site Web et est affiché sur la page de résultats de recherche.

La description de la Meta, si elle est compilée avec un peu de ruse, peut affecter cliquer pour évaluer (CTR) et par conséquent positionner une page dans les résultats de recherche 

Souvent, les utilisateurs ne cliquent pas sur le premier résultat, mais ils allument le SERP 5 pour trouver celui qui convient le mieux à leur intention de recherche.Pouvez-vous maintenant deviner l'opportunité que vous avez disponible?  En résumant, voici quelques conseils sur la façon de compléter la méta-description :

  • Soyez concis
  • Inclure un appel à l'action
  • Rappelez-vous les mots clés
  • Fournissez une raison valable pour cliquer sur votre page.

Rappelez-vous, c'est toujours une question d'intention de recherche .

URL

L'URL est l'un des nombreux facteurs de classement classés par les moteurs de recherche, il est conseillé, dans la mesure du possible, d'inclure les mots-clés objectifs

L'utilisation du mot - clé dans l'URL offre des avantages supplémentaires:

1.            Si elle est lisible et descriptive, elle améliore l'expérience de l'utilisateur

2.            Il est souvent utilisé dans des liens externes comme texte d'ancrage

Marqueurs Titre Hx

Les marqueurs de titre Hx sont utilisés dans le balisage HTML pour fournir une structure hiérarchique au texte sur la page

Ces éléments doivent fournir des informations claires sur le contenu de la page, de sorte qu'il existe des indications à suivre:

  • Généralement, le marqueur du titre H1 est rempli avec le titre principal de la page, donc il est conseillé de l'utiliser une fois
  • H2, H3, etc., les marqueurs d'étiquettes peuvent être utilisés à plusieurs reprises et doivent prévoir clairement le contenu qui suivra.

Optimisation des images

L'utilisation d'images augmente considérablement la participation des utilisateurs.L'attribut alt="..." permet aux moteurs de recherche de fournir des informations supplémentaires sur le contenu que représente l'image

L'optimisation de l'image peut être très utile pour le positionnement sur la recherche d’image: cette activité est plus pertinente pour les sites Web où le composant visuel est décisif, comme les sites de commerce électronique de mode ou les produits de luxe.

Soyez clair sur la description du contenu des images : les utilisateurs de déficience visuelle utilisant les lecteurs d'écran 6 et les moteurs de recherche vous seront reconnaissants.

Construction de liens et marketing de contenu

L'algorithme de Google repose en grande partie sur des liens et il est donc important qu'un site Web possède un profil de backlink de qualité qui peut influencer le SERP pour augmenter le trafic organique des moteurs de recherche.

Il existe plusieurs stratégies de construction de liens, mais, comme les moteurs de recherche sont devenus de plus en plus intelligents dans l'identification des manipulations artificielles , certains d'entre eux sont devenus extrêmement risqués.

Concentrez-vous sur les activités de marketing de contenu ou sur la création et la promotion de contenus de qualité. Développer et diffuser du contenu pour obtenir des liens externes et le partage social est un travail intensif.

Toutes les stratégies de marketing de contenu, bien que différentes les unes des autres, prévoient des activités communes que je vais expliquer ci-dessous.

Identifier le public de référence

Si vous voulez que le contenu que vous souhaitez créer soit attrayant, vous devez d'abord identifier qui sera prêt à le citer sur votre site ou le partager sur l'un des nombreux réseaux sociaux en circulation.

Il existe plusieurs outils qui vous aideront à identifier les influenceurs de référence appartenant à la niche que vous développez le contenu. Le plus approprié à cet effet est BuzzSumo .

The Influencer Marketing to Support Link Building Buzzsumo ou des outils similaires comme FollowerWonk vous aideront à comprendre ce qu'ils partagent et à associer les influenceurs de votre créneau de référence.

Déterminez le contenu à créer et comment le promouvoir

Certains types de contenu sont particulièrement adaptés pour recevoir des backlinks ou être partagés. Si vous cherchez la bonne inspiration, voici quelques conseils:

  • Créez un contenu capable de résoudre les problèmes de vos clients
  • Analyser les contenus qui ont déjà consenti à vos influenceurs, les améliorer et les distribuer
  • Partagez le contenu de ceux qui vous intéressent afin que l'influence du tour se fasse mieux pour revenir à la visibilité que vous lui avez donnée.

Mappez le contenu des mots-clés souhaités

Rappelez-vous les mots clés Vous pouvez utiliser la recherche de mots clés pour savoir si votre cible les moteurs pour répondre à vos questions.  Si c'est le cas, utilisez votre langue pour développer de nouveaux contenus ou éditer ceux existants.

Techniques SEO de critiques

Bien que certaines stratégies de SEO affectant les classements dans les SERP, comme le renforcement des liens, ont changé au cours des années, d'autres activités ont conservé leur typicité.

L' analyse des critiques techniques ou de l' Audit SEO est cruciale pour les sites Web complexes et grands. Cependant, certains problèmes et erreurs de configuration affectent également les sites de petite et moyenne taille: la résolution d'un avantage concurrentiel réel.

Vitesse du site ou vitesse de la page

Les moteurs de recherche insistent de plus en plus sur l'importance d'avoir un site de téléchargement rapide. Un site rapide en effet:

  • Facilite l'accessibilité de l'araignée aux ressources du site
  • Améliorer l'expérience utilisateur en augmentant les taux de conversion

Google a mis à disposition l'outil Page Speed qui fournit des suggestions pour améliorer le temps de téléchargement d'une page Web.


Sinon, je recommande d'utiliser WebPageTest qui, à mon avis, offre des résultats plus fiables et plus détaillés.

Site mobile amical

Si une partie importante du trafic organique sur le site web provient d'appareils mobiles, le degré d'optimisation mobile sera un facteur déterminant pour son positionnement.

Google a récemment annoncé une mise à jour prochaine de l'algorithme qui se concentrera sur ce paramètre d'évaluation.

Dans ce cas, Google vient à notre aide en nous offrant un outil gratuit qui fournit des conseils utiles sur la façon de rendre un site plus amical.


Dupliquer le contenu

Souvent, CMS comme WordPress, s'il n'est pas configuré, peut générer du contenu en double , parfois difficile à détecter. Nous voyons ensemble comment surmonter cette critique:

  • Utilisez ScreamingFrog ou Xml-sitemaps pour créer le fichier qui répertorie toutes les URL du site Web, c'est-à-dire le plan du site, pour vérifier les doublons
  • Alternativement, vous pouvez utiliser Google Search Console, qui vous aidera à localiser les étiquettes de titres en double et les méta descriptions.

La manière la plus simple de résoudre les problèmes de duplication consiste à utiliser la balise rel = "canonical":


Vous devrez implémenter la balise canonique dans de la page en double, remplissant le href attribué avec l'URL de la page d'origine que vous souhaitez indexer à partir des moteurs de recherche.

Ne peux-tu pas utiliser la balise canonique? Vous avez 3 alternatives:

  • Définissez une balise "Noindex, Follow" sur de la page en double
  • Supprimez le contenu en double du site tant qu'ils ne génèrent pas de trafic organique et n'ont pas reçu de liens de domaines externes
  • Bloquez l'accès à la page en double via Robots.txt (utilisez avec précaution).

Page d'accueil de la duplication

Il semblera étrange, mais l'une des plus sujettes à la duplication est la page d'accueil. Voici comment vérifier:

  • Tapez votre nom de domaine dans l'URL de l'URL du navigateur: http://www.abc.com
  • Tapez ensuite: http://abc.com

L'une des deux URL est redirigée vers l'autre? Si cela ne se produit pas, vous avez un grave problème de duplication: vous avez fondamentalement deux domaines différents avec le même contenu.

Et il pourrait y avoir un troisième: http://abc.com/index.php

C'est un quart! http://www.abc.com/index.php

Ce que vous devez faire est de configurer une redirection 301 7 de toutes les variantes vers l'URL de la version de HP que vous souhaitez indexer.

Alternativement, vous pouvez résoudre le problème en accédant à Google Search Console une fois de plus: allez en haut à droite de Dial Up, puis cliquez sur Paramètres du site . Dans la section Domaine préféré, vous pouvez indiquer à Google comment vous préférez que le site soit indexé et affiché aux utilisateurs de SERP.


Attribut rel = "nofollow"

L' rel="nofollow" est une déclaration applicable à tout lien et indique à l'araignée du moteur de recherche de ne pas transférer à la page de destination la pertinence de la page source.


L'attribut a été conçu pour empêcher le spam dans les commentaires et ensuite être utilisé pour ajuster avec précision le PageRank 8 d'un site Web.

Rappelez-vous, chaque fois que vous créez un lien vers la page de destination, une note d'accueil: c'est ce qu'on appelle le jus de lien 9 . Il y a 2 bonnes raisons pour lesquelles il est préférable de ne pas fournir de jus de lien à l'URL de destination:

  • Réduit la pertinence de la page source
  • Les liens de destination vers des sites Web de qualité douteux peuvent nuire à la réputation du site que vous optimisez

Suivi et mesure des résultats SEO

Une fois que les implémentations de SEO mises en œuvre ont été vues ensemble ensemble, vous devrez déterminer la qualité de votre travail. Les principales mesures à analyser ont des particularités particulières à considérer.

Placement de mots clés

La vérification continue de la retraite de tous les mots-clés que vous souhaitez positionner est une analyse que je ne recommande pas. Cependant, avoir une idée générale du positionnement des termes les plus stratégiques peut être un représentant représentatif de l'état de santé des activités de référencement sur le terrain.

Le marché offre une variété d'outils gratuits et payants pour le suivi du placement des mots clés. Certains d'entre eux offrent également des classements pour la recherche mobile et géo-localisée.

Pour une petite entreprise ou pour ceux qui s'approchent de SEO, un outil gratuit est l'option recommandée pour commencer à évaluer et à comprendre les variations de positionnement d'un sous-ensemble de mots clés.

Trafic organique

Le trafic organique est un indicateur sûrement plus fiable pour exprimer les résultats des activités de référencement ciblées sur le terrain. L'analyse de trafic organique vous permet d'évaluer le nombre réel de visiteurs des moteurs de recherche et de comprendre leur comportement sur le site Web.

Google Analytics est la suite d'analyse Web la plus populaire qui, dans sa version gratuite, offre des outils d'analyse hautement avancés.

Google Analytics - Organic TrafficPour tester rapidement le volume du trafic organique intercepté, passez au panneau principal, passez à "Audience" -> "Vue d'ensemble" et cliquez sur "Toutes les sessions" pour filtrer le trafic organique ou le trafic provenant de Des moteurs de recherche à l'exception de celui qui est payé.


De toute évidence, les KPI les plus importants à analyser pour mesurer les résultats avec une campagne d'optimisation SEO devraient être les prospects , les ventes , les revenus et le ROI .

Le moyen le plus simple d'obtenir ces données consiste à définir des objectifs ou à permettre une surveillance de commerce électronique dans un outil d'analyse comme Google Analytics.

Bien que les données fournies par les outils d'analyse Web soient généralement faciles à collecter, gardez à l'esprit ce qui suit:

  • Les données analytiques sont soumises à un degré d’innocuité plus ou moins variable
  • La technologie du site peut provoquer des distorsions de données
  • Les modèles d'attribution peuvent être trompeurs

Pour conclure

Si vous avez lu ce guide, vous disposez des bases de l'utilisation des moteurs de recherche et de la mise en page. Vous vous demandez par où commencer?

Il  est rare qu'un site soit optimisé à la perfection sous tous ses aspects. Pensez à ce que vous faites bien, au budget que vous avez disponible, et aux implémentations qui peuvent potentiellement vous donner le meilleur rendement de votre investissement.

Si vous êtes dans la meilleure position pour créer et promouvoir le contenu, sélectionnez soigneusement les mots-clés et mettez l'accent sur cette activité.

Si vous souhaitez  optimiser un site Web complexe et  grand, mettez l'accent sur l'optimisation technique de référencement (ou engagez quelqu'un pour le faire pour vous).

Rappelez-vous, l'objectif ultime de toute campagne d'optimisation SEO est d'obtenir plus de visibilité et de trafic organique pour votre entreprise.

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